Audyt konta Google Ads

Co sprawdzam podczas audytu konta Google Ads

Audyt konta Google Ads to ręczna analiza konfiguracji kampanii, sposobu pozyskiwania ruchu, pomiaru konwersji i wykorzystania budżetu. Sprawdzam poszczególne elementy konta razem, ponieważ sama struktura kampanii nie daje pełnego obrazu bez analizy zapytań, reklam, stron docelowych i danych o konwersjach.

Pierwszy obszar obejmuje strukturę konta i kampanii Search, Performance Max oraz Shopping. Sprawdzam także frazy, typy dopasowań, raport wyszukiwanych haseł oraz listę wykluczeń, aby ocenić, na jakie zapytania reklamy faktycznie mogą reagować.

Następnie analizuję jakość reklam i ich powiązanie ze stronami docelowymi. Sprawdzam, czy treść reklamy odpowiada temu, co użytkownik znajduje po kliknięciu. Kontroluję również pomiar konwersji i atrybucję, w tym czy zakupy są liczone jeden raz oraz czy przekazywana jest ich wartość i waluta.

Ostatni obszar obejmuje budżety, udział w wyświetleniach, remarketing oraz odbiorców. Wszystkie te elementy analizuję łącznie, aby ustalić, czy sposób konfiguracji konta, ruch z wyszukiwanych haseł, reklamy, strony docelowe i dane o konwersjach tworzą spójny system.

Jakie problemy identyfikuję

Podczas audytu mogę wykryć między innymi nieprawidłową strukturę kampanii, niewłaściwe dopasowania fraz, brak potrzebnych wykluczeń, niepożądane wyszukiwane hasła, niedopasowanie reklamy do strony docelowej, problemy z liczeniem zakupów, brak wartości lub waluty konwersji, nieprawidłowości związane z budżetami, udziałem w wyświetleniach, remarketingiem albo odbiorcami.

Nie każda różnica w konfiguracji oznacza problem wymagający zmiany. Oddzielam potwierdzone nieprawidłowości od ustawień, które mogą być uzasadnione w danym koncie. Raport ma wskazywać konkretne problemy, a nie tworzyć długą listę zmian tylko dlatego, że dane ustawienie można skonfigurować inaczej.

Każde istotne ustalenie otrzymuje priorytet P1, P2 albo P3. P1 wskazuje problemy wymagające największej uwagi, P2 obejmuje istotne elementy do poprawy, a P3 dotyczy zmian o niższym priorytecie.

Jak wygląda audyt i raport końcowy

Audyt rozpoczynam od ustalenia zakresu oraz informacji o koncie i kampaniach, które wymagają szczególnej uwagi. Następnie przechodzę przez wszystkie obszary objęte analizą.

Audyt wykonywany jest ręcznie. Sprawdzam strukturę kampanii Search, Performance Max i Shopping, frazy, dopasowania, wyszukiwane hasła, wykluczenia, reklamy, strony docelowe, pomiar konwersji, atrybucję, budżety, udział w wyświetleniach, remarketing i odbiorców.

Znalezione problemy oceniam pod kątem ich znaczenia i porządkuję według priorytetów P1, P2 i P3. Dzięki temu można odróżnić problemy dotyczące podstaw działania konta od zmian, które mogą zostać wykonane w dalszej kolejności.

Po zakończeniu otrzymujesz pisemny raport liczący około 30 stron. Raport opisuje wykryte problemy, ich kontekst oraz priorytet, dzięki czemu wiadomo, które obszary wymagają uwagi w pierwszej kolejności.

Audyt jest diagnozą konta Google Ads. Wskazuje problemy i obszary wymagające poprawy, ale sam w sobie nie jest wykonaniem zmian w kampaniach.

Przykład ustaleń z audytu

Przykładowym ustaleniem może być sytuacja, w której raport wyszukiwanych haseł pokazuje zapytania niezgodne z celem kampanii, a lista wykluczeń nie ogranicza ich wystarczająco. W raporcie opisuję wtedy problem oraz jego związek ze sposobem kierowania reklam.

Innym przykładem może być zakup liczony więcej niż jeden raz albo konwersja przekazywana bez prawidłowej wartości lub waluty. Osobnym problemem może być reklama kierująca użytkownika na stronę docelową, która nie odpowiada treści reklamy i oczekiwaniu wynikającemu z kliknięcia.

Ustalenia są oznaczane priorytetami P1, P2 albo P3, dzięki czemu problemy związane z podstawami pomiaru i działania kampanii można oddzielić od zmian o mniejszym znaczeniu.

Są to przykłady sposobu prezentowania problemów w raporcie. Nie przedstawiają wyników audytu konkretnego konta Google Ads ani danych rzeczywistego klienta.

Cena audytu i zakres współpracy

Cena audytu konta Google Ads wynosi 2500 zł.

Analiza obejmuje strukturę konta i kampanii Search, Performance Max i Shopping, frazy, dopasowania, wykluczenia, raport wyszukiwanych haseł, reklamy i strony docelowe, pomiar konwersji i atrybucję, budżety, udział w wyświetleniach, remarketing oraz odbiorców.

Po zakończeniu otrzymujesz pisemny raport liczący około 30 stron. Problemy i ustalenia są w nim uporządkowane według priorytetów P1, P2 i P3.

Audyt nie gwarantuje konkretnego wzrostu sprzedaży, liczby konwersji ani poprawy innych wyników kampanii. Jego zadaniem jest zdiagnozowanie konta i wskazanie problemów oraz obszarów wymagających poprawy.

Co przygotować przed rozpoczęciem

Przed rozpoczęciem przekaż informacje o koncie, które ma zostać objęte audytem, oraz wskaż kampanie lub problemy, które są dla Ciebie szczególnie istotne. Możesz również opisać, które elementy działania Google Ads budzą obecnie największe wątpliwości.

Po ustaleniu zakresu doprecyzuję, jakie dodatkowe informacje będą potrzebne do przeprowadzenia analizy kampanii, pomiaru konwersji i pozostałych obszarów audytu.

Nie przesyłaj loginów ani haseł do konta Google lub innych usług. Jeżeli do analizy będą potrzebne dodatkowe dane, sposób ich udostępnienia zostanie wcześniej ustalony.

Jak zamówić audyt konta Google Ads

Aby zamówić audyt konta Google Ads, skontaktuj się przez WhatsApp albo formularz dostępny na stronie.

Cena audytu wynosi 2500 zł. Po zakończeniu otrzymujesz pisemny raport liczący około 30 stron, w którym ustalenia są uporządkowane według priorytetów P1, P2 i P3.

Audyt rozpoczynam po uzgodnieniu zakresu analizy oraz informacji potrzebnych do jej przeprowadzenia.