Audyt linkowania wewnętrznego: ile to kosztuje

Czym jest audyt linkowania wewnętrznego

Audyt linkowania wewnętrznego polega na analizie sposobu, w jaki podstrony jednej domeny są ze sobą połączone. Celem nie jest znalezienie maksymalnej liczby linków, lecz sprawdzenie, czy struktura pomaga użytkownikom przechodzić między powiązanymi treściami i czy ważne strony są odpowiednio dostępne.

Przy zleceniu audytu warto od razu ustalić, czy analiza ma obejmować wyłącznie linki wewnętrzne, czy również linki wychodzące i profil odnośników zewnętrznych. Są to odrębne obszary, które mogą wymagać osobnego zakresu prac.

Google wskazuje, że linki pomagają wyszukiwarce odkrywać strony oraz rozumieć ich relacje. Dlatego audyt linkowania powinien analizować strukturę całej witryny, a nie tylko pojedyncze odnośniki.

Co obejmuje profesjonalny audyt linkowania

Zakres zależy od wielkości i rodzaju serwisu. W podstawowej wersji analiza może obejmować crawl, znalezienie problemów oraz listę rekomendacji. Przy dużym sklepie lub serwisie usługowym potrzebna jest znacznie szersza ocena.

Analiza wszystkich istotnych typów stron

Najpierw trzeba ustalić, jakie rodzaje podstron występują w serwisie. Mogą to być kategorie, produkty, strony usługowe, artykuły, poradniki, strony lokalne czy landing pages.

Każdy typ strony może pełnić inną funkcję w strukturze. Linkowanie produktów powinno być analizowane inaczej niż linkowanie artykułów, a strony usługowe mogą wymagać połączeń z treściami wspierającymi ich temat.

Analiza liczby linków przychodzących i wychodzących

Dla każdej ważnej podstrony można sprawdzić, ile linków wewnętrznych do niej prowadzi oraz do ilu innych stron sama linkuje.

Pozwala to znaleźć między innymi strony osierocone, podstrony otrzymujące bardzo mało linków oraz miejsca, w których jedna strona zawiera nadmierną liczbę odnośników.

Sama liczba linków nie jest jednak wystarczającym kryterium. Trzeba sprawdzić również ich jakość, kontekst i znaczenie strony docelowej.

Analiza struktury tematycznej

Dobrze przeprowadzony audyt powinien uwzględniać relacje tematyczne. Artykuł o konkretnym problemie powinien mieć możliwość prowadzenia do powiązanej usługi, kategorii lub materiału rozwijającego temat, jeżeli odpowiada to potrzebie użytkownika.

W większych serwisach analiza może prowadzić do stworzenia klastrów tematycznych i wskazania stron pełniących funkcję nadrzędną.

Dane bez decyzji zostają liczbą. Dopiero pytanie nadaje im sens.

Od czego zależy cena audytu linkowania

Koszt audytu wynika przede wszystkim z ilości danych i poziomu analizy, który ma zostać wykonany.

Wielkość serwisu

Podstawowym czynnikiem jest liczba podstron. Analiza małego serwisu firmowego jest mniej pracochłonna niż analiza sklepu z dużą liczbą kategorii i produktów.

Nie oznacza to jednak, że sama liczba URL-i wystarcza do określenia nakładu pracy. Ważne jest również to, ile z nich trzeba przeanalizować indywidualnie.

Złożoność architektury

Serwis może mieć prostą strukturę, w której występuje kilka głównych typów stron, albo skomplikowaną architekturę z wieloma poziomami kategorii, filtrami, stronami tematycznymi i treściami.

Im więcej zależności między typami stron, tym bardziej rozbudowana powinna być analiza.

Liczba klastrów tematycznych

Jeżeli audyt dotyczy jednego obszaru tematycznego, zakres może być ograniczony. Jeżeli obejmuje całą domenę, trzeba przeanalizować wiele relacji między stronami.

Przy dużej liczbie tematów ważne staje się również sprawdzenie, czy poszczególne klastry nie konkurują ze sobą i czy strony nadrzędne są jednoznacznie określone.

Historia zmian w serwisie

Migracje, przebudowy kategorii i zmiany platformy mogą pozostawić po sobie stare linki, przekierowania i nieaktualne adresy.

Jeżeli serwis przeszedł kilka takich zmian, audyt może wymagać dodatkowej kontroli historii URL-i i przekierowań.

Zakres ręcznej analizy

Automatyczne narzędzie może wskazać, że dana strona ma mało linków. Nie odpowie jednak samo na pytanie, czy powinna otrzymać ich więcej i z jakich miejsc.

Ręczna ocena wymaga analizy tematycznej, biznesowej i strukturalnej. Im większy udział takiej pracy w projekcie, tym większy jego zakres.

Audyt zaczyna się od zebrania adresów i kończy listą konkretnych zmian w linkowaniu.

Jak wygląda audyt linkowania krok po kroku

Etap pierwszy: zebranie danych

Na początku wykonuje się crawl serwisu i zbiera informacje o linkach wewnętrznych. Należy ustalić, które adresy są aktywne, jakie strony są źródłami linków i dokąd prowadzą poszczególne odnośniki.

Dane powinny zostać uporządkowane według typów stron, aby można było później analizować strukturę bez mieszania produktów, artykułów i stron usługowych.

Etap drugi: wykrycie problemów

Kolejnym krokiem jest znalezienie stron bez linków wewnętrznych, nadmiernie głębokich w strukturze oraz takich, do których prowadzi niewiele istotnych odnośników.

Warto również sprawdzić linki prowadzące do przekierowań, błędów oraz nieaktualnych adresów.

Etap trzeci: ocena anchorów

Teksty zakotwiczeń powinny być zrozumiałe i odpowiadać kontekstowi strony docelowej.

Audyt może wykazać przypadki, w których wiele linków wykorzystuje ten sam, sztucznie powtarzany tekst albo przeciwnie, anchory są zbyt ogólne i nie pomagają użytkownikowi zrozumieć, dokąd prowadzi odnośnik.

Etap czwarty: określenie priorytetów

Nie każda rekomendacja ma taką samą wagę. W pierwszej kolejności warto poprawiać linkowanie stron ważnych dla biznesu oraz podstron, które mają potencjał organiczny, ale są słabo połączone z resztą witryny.

Dopiero później można zajmować się mniej istotnymi problemami.

Etap piąty: przygotowanie planu wdrożenia

Dobry audyt kończy się konkretnymi rekomendacjami. Raport powinien wskazywać nie tylko problem, ale również sugerowane rozwiązanie.

Przykładowa rekomendacja może wskazywać stronę źródłową, stronę docelową, proponowany anchor i powód dodania linku. Dzięki temu wdrożenie nie wymaga ponownego interpretowania całego audytu.

To, co widać na ekranie, ma potwierdzenie w tym, co dzieje się w sklepie.

Jak audyt wpływa na przepływ sygnałów między stronami

Linki wewnętrzne tworzą połączenia pomiędzy poszczególnymi elementami witryny. W praktyce oznacza to, że sposób linkowania może wpływać na to, które strony są łatwo dostępne z innych części serwisu.

Ważne jest więc, aby nie traktować wszystkich podstron jednakowo. Strony kluczowe powinny być osadzone w logicznej strukturze i mieć odpowiednie połączenia z powiązanymi materiałami.

Nie oznacza to jednak, że należy kierować wszystkie linki do jednej strony. Taka struktura może utrudnić użytkownikom nawigację i zaburzyć hierarchię tematyczną.

Przemyślana struktura linków pomaga przekazywać znaczenie i sygnały między ważnymi stronami.

Audyt a strony osierocone

Strona osierocona to podstrona, do której nie prowadzą odpowiednie linki z innych części serwisu. Może być dostępna pod bezpośrednim adresem lub znajdować się w sitemapie, ale jej brak w logicznej strukturze linkowania nadal jest problemem organizacyjnym.

Podczas audytu trzeba sprawdzić, czy takie strony powinny być zachowane. Jeżeli są wartościowe, można zaplanować odpowiednie linki. Jeżeli powstały przypadkowo i nie pełnią już żadnej funkcji, lepszym rozwiązaniem może być ich usunięcie lub konsolidacja.

Każdy krok procesu zostawia ślad, który da się sprawdzić.

Audyt linkowania w sklepie internetowym

W sklepie zakres analizy jest zwykle bardziej złożony ze względu na liczbę produktów i kategorii.

Trzeba sprawdzić między innymi połączenia pomiędzy kategoriami, podkategoriami i produktami. Ważne mogą być również linki z artykułów poradnikowych do kategorii lub produktów, jeśli odpowiadają intencji użytkownika.

Przy dużej liczbie produktów nie ma sensu ręczne projektowanie identycznego linkowania dla każdego produktu. Część zasad może być wdrożona na poziomie szablonu lub określonych grup produktów.

Właśnie dlatego audyt powinien określić, które zmiany wymagają ręcznej pracy, a które można wdrożyć systemowo.

Raport powinien wskazywać konkretne problemy, ich lokalizację oraz sposób poprawy linkowania.

Audyt linkowania a linki zewnętrzne

Linki wychodzące i przychodzące z innych domen to osobny obszar analizy. Jeżeli klient chce sprawdzić cały profil linkowania, zakres zlecenia powinien wyraźnie wskazywać, czy obejmuje również linki zewnętrzne.

W przypadku linków wychodzących można sprawdzić ich działanie, aktualność oraz zgodność z treścią. W przypadku linków przychodzących analizuje się źródła odnośników i ich charakter.

Nie należy automatycznie usuwać słabych linków zewnętrznych ani kierować wszystkich działań na zwiększanie ich liczby. Każdy przypadek powinien być oceniany w kontekście całego profilu domeny.

Co powinien zawierać raport

Przed zamówieniem audytu warto ustalić, jaki dokument otrzymasz na końcu.

Praktyczny raport może zawierać:

• listę najważniejszych problemów,
• strony osierocone,
• podstrony o słabej liczbie linków wewnętrznych,
• linki prowadzące do błędnych lub przekierowanych adresów,
• analizę anchorów,
• rekomendowane nowe połączenia,
• rekomendowane linki do usunięcia lub zmiany,
• priorytet wdrożenia,
• uzasadnienie najważniejszych zmian.

Przy większym serwisie warto również otrzymać arkusz zawierający konkretne pary strona źródłowa, strona docelowa oraz proponowane działanie.

Sama analiza czy audyt z wdrożeniem

To ważne rozróżnienie przy porównywaniu ofert.

Audyt może zakończyć się raportem, który przekazujesz programiście lub osobie odpowiedzialnej za treści. W takim wariancie wykonawca analizuje serwis i przygotowuje plan. Jeżeli oprócz diagnozy potrzebujesz konkretnego planu nowych połączeń między stronami, porównaj też koszt przygotowania mapy linkowania wewnętrznego.

Druga możliwość to audyt wraz z wdrożeniem. Wtedy specjalista nie tylko wskazuje problemy, ale również dodaje, zmienia lub usuwa linki, a następnie sprawdza rezultat.

Drugi wariant wymaga większego zakresu pracy, szczególnie jeżeli zmiany dotyczą wielu typów stron lub wymagają modyfikacji szablonu.

Jak przygotować zlecenie audytu

Przed wysłaniem zapytania podaj adres domeny, platformę, przybliżoną liczbę podstron oraz informację o tym, jakie elementy serwisu są najważniejsze biznesowo.

Warto również zaznaczyć, czy oczekujesz analizy całej domeny, czy tylko wybranego obszaru. Jeżeli interesuje Cię również linkowanie zewnętrzne, powinno być to zapisane w zakresie.

Jeżeli serwis był niedawno migrowany albo przebudowywany, również należy o tym poinformować. Może to mieć wpływ na zakres kontroli URL-i, przekierowań i istniejących linków.

Kontrola po wdrożeniu rekomendacji z audytu

Po wykonaniu rekomendacji należy ponownie przeskanować serwis. Celem jest sprawdzenie, czy nowe linki działają, prowadzą do właściwych stron i nie kierują do błędnych adresów.

Przy większych zmianach warto również porównać strukturę przed i po wdrożeniu. Pozwala to sprawdzić, czy najważniejsze podstrony mają odpowiednią dostępność oraz czy podczas przebudowy nie powstały nowe strony osierocone.

Cena audytu linkowania zależy więc od wielkości serwisu, liczby typów podstron, złożoności architektury, liczby klastrów tematycznych, historii zmian oraz poziomu ręcznej analizy. Przed zleceniem najlepiej ustalić, czy otrzymujesz tylko raport, czy również gotowy plan wdrożenia i samą realizację zmian. Dzięki temu można porównać zakresy ofert, zamiast porównywać wyłącznie ceny za usługę o różnej pracochłonności.