Mapa linkowania wewnętrznego: ile to kosztuje

Czym jest mapa linkowania wewnętrznego

Mapa linkowania to plan pokazujący, które podstrony powinny być ze sobą połączone i z jakiego miejsca powinien prowadzić konkretny link. Może mieć formę tabeli, arkusza lub bardziej rozbudowanego dokumentu zawierającego adresy URL, typy stron, anchory, strony docelowe oraz uzasadnienie poszczególnych połączeń.

Nie należy mylić jej z samą listą wszystkich linków znajdujących się obecnie w serwisie. Audyt pokazuje stan istniejący, natomiast mapa linkowania opisuje docelową strukturę.

Przy zleceniu takiej pracy warto więc od razu ustalić, czy wykonawca ma tylko przeanalizować obecną strukturę, czy przygotować kompletny plan zmian. Google wskazuje, że linki pomagają wyszukiwarkom odkrywać strony i rozumieć ich relacje, dlatego sposób ich rozmieszczenia jest elementem architektury witryny.

Co obejmuje przygotowanie mapy linkowania

Zakres może być bardzo różny. Przed zamówieniem usługi trzeba określić, jaki rezultat ma zostać przekazany.

Inwentaryzacja podstron

Pierwszym etapem jest zebranie adresów, które mogą mieć znaczenie dla struktury linkowania. W zależności od serwisu będą to między innymi strony główne, kategorie, produkty, strony usługowe, artykuły, poradniki i strony tematyczne.

W sklepie internetowym lista może być bardzo długa. Dlatego nie zawsze analizuje się każdą kartę produktu ręcznie. Zakres może zostać podzielony na grupy według kategorii, typu produktu, wartości biznesowej lub innych cech.

Analiza obecnego linkowania

Następnie trzeba sprawdzić, jak podstrony są obecnie połączone. Pozwala to wykryć strony, do których prowadzi bardzo mało linków, miejsca z nadmierną liczbą odnośników oraz niepotrzebne połączenia między niepowiązanymi tematami.

Warto również sprawdzić, czy najważniejsze podstrony są osiągalne z logicznych miejsc w serwisie. Sama obecność adresu w mapie witryny XML nie zastępuje prawidłowej struktury linków wewnętrznych.

Określenie stron priorytetowych

Nie każda podstrona ma taką samą rolę. Mapa powinna wskazywać strony, które mają szczególne znaczenie dla biznesu, widoczności organicznej albo obsługi konkretnej intencji wyszukiwania.

Dzięki temu można zaplanować linkowanie w taki sposób, aby ważne strony nie były ukryte głęboko w strukturze serwisu.

Dobór miejsc i anchorów

Kompletna mapa może wskazywać nie tylko adres docelowy, ale również miejsce, z którego link powinien prowadzić, oraz proponowany tekst zakotwiczenia.

Anchor powinien jasno komunikować temat strony docelowej i pasować do kontekstu zdania. Nie ma potrzeby mechanicznego powtarzania jednej frazy kluczowej w każdym miejscu.

Od czego zależy cena mapy linkowania

Nie istnieje jedna uniwersalna cena za taką usługę, ponieważ zakres pracy może obejmować od prostego planu dla niewielkiego serwisu do pełnego projektu architektury dużego sklepu.

Liczba podstron

To jeden z podstawowych czynników. Im więcej adresów trzeba uwzględnić, tym więcej danych należy zebrać i przeanalizować.

Znaczenie ma również sposób zorganizowania serwisu. Sklep z dużą liczbą produktów, ale prostą strukturą kategorii może wymagać innego podejścia niż strona z dużą liczbą ręcznie tworzonych artykułów i stron usługowych.

Liczba typów stron

Inaczej projektuje się linkowanie dla bloga, inaczej dla serwisu usługowego, a jeszcze inaczej dla sklepu internetowego.

W sklepie trzeba uwzględnić relacje między kategoriami, podkategoriami, produktami i treściami poradnikowymi. W serwisie usługowym większe znaczenie mogą mieć strony ofertowe, lokalizacje, specjalizacje i materiały eksperckie.

Im bardziej złożona struktura, tym większy zakres analizy.

Stan obecnego linkowania

Jeżeli istniejąca architektura jest uporządkowana, przygotowanie mapy docelowej może być prostsze. Jeżeli linki były przez lata dodawane bez jednolitej strategii, najpierw trzeba wykonać dokładniejszy audyt.

Praca może wtedy obejmować usuwanie niepotrzebnych połączeń, zmianę anchorów, dodawanie nowych linków i przebudowę części struktury.

Zakres ręcznej analizy

Automatyczne narzędzia pomagają zebrać dane, ale nie potrafią samodzielnie ocenić wszystkich zależności biznesowych i tematycznych.

Jeżeli zlecenie obejmuje ręczną ocenę najważniejszych podstron, intencji wyszukiwania oraz kontekstu linków, wymaga większego nakładu pracy niż automatycznie wygenerowana lista rekomendacji.

Liczba klastrów tematycznych

Jeżeli serwis koncentruje się na kilku głównych obszarach tematycznych, trzeba ustalić nie tylko linkowanie wewnątrz każdego klastra, ale również relacje pomiędzy nimi.

W rozbudowanym serwisie może być potrzebna osobna mapa dla każdego klastra oraz nadrzędna mapa pokazująca ich wzajemne powiązania.

Mapa linkowania określa, które podstrony mają prowadzić do siebie i jakimi odnośnikami.

Samodzielne wdrożenie mapy czy wdrożenie przez specjalistę

Przed zamówieniem usługi trzeba rozróżnić dwa produkty.

Pierwszy to dokument lub arkusz zawierający rekomendacje. Otrzymujesz wtedy informację, gdzie dodać link, do jakiej strony go skierować i jaki kontekst zastosować. Wdrożenie pozostaje po stronie właściciela serwisu lub programisty. Jeżeli najpierw chcesz ustalić, co w obecnym linkowaniu nie działa, sprawdź, ile kosztuje audyt linkowania wewnętrznego.

Drugi wariant obejmuje również realizację zmian. Specjalista może wtedy dodać linki do treści, zmodyfikować elementy nawigacji, poprawić istniejące anchory i wykonać kontrolę po publikacji.

Drugi zakres jest bardziej pracochłonny, ponieważ poza analizą dochodzi praca bezpośrednio w serwisie. Przy dużym sklepie może również wymagać ustalenia, które zmiany powinny zostać wykonane ręcznie, a które można wdrożyć za pomocą mechanizmów szablonu lub automatyzacji.

Jak wygląda dobra mapa linkowania

Przed zleceniem warto ustalić, jakie informacje mają znaleźć się w wyniku pracy.

Praktyczna mapa może zawierać:

• adres URL strony źródłowej,
• adres URL strony docelowej,
• proponowany anchor,
• kontekst lub miejsce umieszczenia linku,
• typ relacji między stronami,
• priorytet wdrożenia,
• uzasadnienie rekomendacji,
• informację, czy link już istnieje.

Dzięki temu osoba wdrażająca nie musi zgadywać, co autor analizy miał na myśli.

W większym projekcie można również dodać informacje o klastrze tematycznym, typie strony oraz planowanej roli danego adresu w architekturze serwisu.

Przemyślany przepływ linków wzmacnia ważne podstrony i ułatwia poruszanie się po sklepie.

Jak zaplanować przepływ linków

Mapa nie powinna być tworzona wyłącznie pod kątem liczby odnośników. Celem jest stworzenie logicznych relacji między stronami.

Strona nadrzędna może kierować użytkownika do szczegółowych materiałów. Materiały szczegółowe mogą odsyłać z powrotem do strony nadrzędnej oraz do innych treści, jeżeli są bezpośrednio związane z omawianym zagadnieniem.

W sklepie kategoria może prowadzić do produktów i materiałów poradnikowych związanych z wyborem produktu. Artykuł może prowadzić do odpowiedniej kategorii lub produktu, jeżeli link odpowiada intencji użytkownika.

Takie połączenia pomagają tworzyć spójną architekturę bez konieczności umieszczania linków wszędzie.

Czego nie powinno być w mapie linkowania

Profesjonalna mapa nie powinna zakładać, że każda strona musi otrzymać określoną liczbę linków.

Nie powinno się również automatycznie dodawać tego samego anchoru w setkach miejsc. Link musi wynikać z kontekstu i rzeczywiście prowadzić do strony, która rozwija dany temat.

Należy także uważać na tworzenie sztucznych struktur, których jedynym celem jest przekazywanie sygnałów SEO. Linkowanie powinno przede wszystkim pomagać użytkownikowi poruszać się po serwisie.

Porównanie podstron pozwala wykryć braki w linkowaniu i nadmierne skupienie odnośników.

Mapa linkowania a linki zewnętrzne

Mapa linkowania wewnętrznego nie jest planem pozyskiwania linków z innych domen. Te dwa obszary mogą być jednak analizowane razem.

Jeżeli określona strona jest strategicznie ważna, można sprawdzić, czy posiada zarówno odpowiednie połączenia wewnętrzne, jak i naturalne odnośniki zewnętrzne. Nie oznacza to jednak, że należy masowo pozyskiwać linki do każdej strony wskazanej w mapie.

Przed zleceniem warto więc ustalić, czy analiza ma obejmować wyłącznie strukturę wewnętrzną, czy również ocenę profilu linków zewnętrznych. Są to dodatkowe prace i powinny być wyszczególnione w zakresie.

Kiedy warto zlecić mapę specjaliście

Zlecenie ma szczególny sens, gdy serwis jest na tyle duży, że właściciel nie jest w stanie ręcznie przeanalizować zależności między wszystkimi ważnymi podstronami.

Dobrym momentem jest również przebudowa serwisu, migracja platformy, zmiana kategorii albo rozbudowa bloga o dużą liczbę materiałów.

Warto również rozważyć zlecenie, gdy strona ma dużo treści, ale widoczne są problemy z ich wzajemnym powiązaniem. Przykładem mogą być wartościowe artykuły, do których praktycznie nie prowadzą linki z innych części serwisu.

Jakie dane przygotować przed zleceniem mapy

Przed rozpoczęciem prac przekaż wykonawcy adres domeny oraz określ cel projektu. W przypadku sklepu warto wskazać najważniejsze kategorie, produkty lub grupy produktów. W serwisie usługowym należy wskazać kluczowe usługi i obszary, na których zależy firmie.

Jeżeli dostępne są wcześniejsze audyty SEO, dane z Search Console lub informacje o planowanych zmianach struktury, również mogą być istotne.

Najważniejsze jest jednak określenie oczekiwanego rezultatu. Jeżeli chcesz otrzymać gotowy dokument do wdrożenia, powinno to być zapisane w zakresie. Jeżeli oczekujesz również dodania linków i kontroli technicznej, należy uwzględnić te czynności osobno.

Jak sprawdzić, czy mapa zadziałała po wdrożeniu

Po wdrożeniu mapy trzeba sprawdzić, czy rekomendowane linki faktycznie znalazły się na właściwych stronach i czy prowadzą do poprawnych adresów.

Należy również sprawdzić przekierowania, błędy 404, linki do nieaktualnych URL oraz przypadki, w których zmiana struktury spowodowała powstanie stron bez odpowiednich połączeń.

Warto zachować wersję mapy przed wdrożeniem i po jego zakończeniu. Przy dużych serwisach pozwala to łatwiej ustalić, które rekomendacje zostały wykonane i które wymagają dalszych prac.

Cena mapy linkowania zależy więc przede wszystkim od zakresu analizy, wielkości serwisu, liczby typów stron, złożoności tematów oraz tego, czy zamawiasz samą strategię, czy również wdrożenie. Przed wyceną najlepiej przekazać wykonawcy podstawowe informacje o strukturze domeny i jasno określić oczekiwany rezultat, ponieważ sama liczba podstron nie pokazuje całej pracochłonności projektu.