Audyt linkowania wewnętrznego: jak znaleźć miejsca wymagające poprawy

Audyt linkowania wewnętrznego, od czego zacząć

Audyt linkowania wewnętrznego najlepiej rozpocząć od zebrania pełnej listy adresów, które występują w serwisie, oraz informacji o tym, z jakich stron prowadzą do nich odnośniki. Samo sprawdzenie menu nie wystarczy. W sklepie linki pojawiają się również w opisach kategorii, kartach produktów, artykułach blogowych, modułach rekomendacji, stopce, breadcrumbs i blokach typu „produkty powiązane”.

Celem nie jest stworzenie jak największej liczby połączeń. Chodzi o to, aby ważne strony były osiągalne z logicznych miejsc, a linki prowadziły do właściwych adresów. Google wskazuje, że analizuje relacje między stronami na podstawie linków i może wykorzystywać strukturę linkowania do oceny względnego znaczenia poszczególnych stron. W sklepie ma to szczególne znaczenie, ponieważ struktura kategorii, podkategorii i produktów powinna wynikać z rzeczywistej organizacji oferty.

Na początku trzeba więc ustalić, które strony są dla sklepu najważniejsze. Inaczej ocenia się stronę głównej kategorii, inaczej produkt sezonowy, a jeszcze inaczej stary wpis blogowy, który nie generuje wejść i nie jest już częścią aktualnej strategii treści.

Jeżeli przy okazji analizy wychodzą problemy z samą zawartością stron, dobrze połączyć analizę linkowania z audytem treści sklepu i stron wymagających poprawy. Dzięki temu można od razu rozdzielić problemy wynikające z braku linków od problemów wynikających z niskiej jakości albo nieaktualności strony.

Jak zrobić audyt linkowania wewnętrznego

Praktyczna analiza linkowania zaczyna się od crawl’u serwisu. Potrzebujesz listy adresów URL oraz danych pokazujących, ile linków wewnętrznych prowadzi do każdej strony i z jakich miejsc te linki pochodzą. Przydatne jest również zestawienie adresów docelowych, kodów odpowiedzi HTTP, liczby linków wychodzących oraz anchor textów.

Następnie podziel strony według ich roli. W sklepie najczęściej będą to strona główna, kategorie główne, podkategorie, produkty, strony marek, poradniki i inne strony wspierające sprzedaż. Nie ma sensu traktować wszystkich adresów identycznie. Strona produktu dostępnego w sprzedaży może wymagać mocniejszego wsparcia niż techniczna strona regulaminu, nawet jeśli obie mają podobną liczbę linków przychodzących.

Kolejny etap to sprawdzenie, czy ważne strony są osiągalne przez normalną nawigację. Google zaleca, aby strony, które mają być znajdowane i indeksowane, były osiągalne przez linki. W przypadku sklepu oznacza to między innymi logiczne przejście od kategorii do podkategorii i produktów. Sam fakt, że adres znajduje się w mapie XML, nie zastępuje dobrze zaprojektowanej nawigacji wewnętrznej.

Potem przechodzisz do wyjątków. Szukasz stron bez linków przychodzących, stron z bardzo małą liczbą linków, adresów otrzymujących setki podobnych odnośników z szablonu, linków do przekierowań, błędów 404 i nieaktualnych URL. Dopiero po takim przeglądzie można ustalić kolejność zmian.

Jak znaleźć strony zbyt słabo podlinkowane

Jednym z pierwszych raportów, które trzeba przejrzeć, jest liczba linków wewnętrznych prowadzących do poszczególnych adresów. Strona, do której nie prowadzi żaden link z innej indeksowalnej strony, wymaga szczególnej uwagi. Taki adres może być określany jako strona osierocona.

Nie każda strona bez linku jest automatycznie błędem. Czasami jest to celowo wyłączony z nawigacji adres techniczny albo strona, której nie chcesz eksponować. Problem pojawia się wtedy, gdy dotyczy to kategorii, produktu lub artykułu, który ma pełnić określoną funkcję w SEO sklepu.

Przy analizie sprawdź przede wszystkim:

• czy strona znajduje się w indeksowalnej części serwisu,
• czy prowadzi do niej link z kategorii, podkategorii lub innej właściwej strony,
• czy produkt jest dostępny z odpowiedniej kategorii,
• czy artykuł prowadzi do powiązanych kategorii lub produktów,
• czy nie usunięto przypadkiem wszystkich linków po zmianie menu albo szablonu,
• czy adres nie jest pozostałością po wcześniejszej strukturze sklepu.

Jeżeli strona jest potrzebna, dodaj link w miejscu wynikającym z kontekstu. Produkt powinien być osiągalny z odpowiedniej kategorii, poradnik może prowadzić do produktów, a artykuł wspierający kategorię może otrzymywać linki z innych materiałów na ten sam temat.

Warto przy tym analizować nie tylko liczbę linków, ale także ich jakość. Jeden sensowny link z powiązanej kategorii może mieć większą wartość użytkową niż wiele przypadkowych linków z odległych miejsc szablonu.

Jak wykryć nadmiernie odizolowane strony

Problem może wyglądać mniej oczywiście niż całkowity brak linków. Strona może mieć jeden link przychodzący, ale prowadzący do niej adres znajduje się bardzo głęboko w strukturze sklepu i nie ma sensownego połączenia z główną częścią oferty.

W takim przypadku sprawdź drogę, jaką trzeba przejść od strony głównej do analizowanego adresu. Następnie zobacz, czy po drodze występują właściwe kategorie i podkategorie. Jeżeli produkt jest dostępny dopiero po przejściu przez kilka przypadkowych stron albo wyłącznie przez wyszukiwarkę sklepową, struktura wymaga przeglądu.

Google opisuje znaczenie linkowania w sklepie również przez pryzmat liczby linków, które trzeba przejść, aby dotrzeć do strony, oraz liczby odnośników prowadzących do danego adresu. Nie oznacza to prostego przepisu typu „więcej linków zawsze znaczy lepiej”. Chodzi o stworzenie logicznej sieci, w której ważne strony są dostępne z odpowiednich miejsc.

Dobrym testem jest zadanie sobie pytania: czy użytkownik, który trafił na kategorię, ma naturalną drogę do produktów, a użytkownik czytający poradnik może przejść do powiązanej oferty? Jeżeli odpowiedź brzmi „nie”, trzeba sprawdzić, czy brakuje linku, czy może sama struktura sklepu jest niepoprawna.

Jak znaleźć strony zbyt często linkowane

Analiza linkowania nie kończy się na szukaniu braków. Trzeba również znaleźć adresy, które otrzymują nadmiernie dużo odnośników.

Typowym przykładem są linki generowane automatycznie w szablonie. Ten sam produkt może pojawiać się jednocześnie w menu, stopce, module produktów polecanych, sekcji ostatnio oglądanych produktów, opisach kategorii i wielu innych miejscach. Jeśli wiele stron generuje identyczne linki, raport może pokazać bardzo wysoką liczbę odnośników przychodzących.

Sama duża liczba linków nie jest jednak podstawą do mechanicznego usuwania odnośników. Najpierw trzeba ustalić ich źródło. Jeżeli link pochodzi z głównego menu i prowadzi do istotnej kategorii, jego obecność może być uzasadniona. Jeżeli natomiast dziesiątki lub setki stron linkują do jednego adresu tylko dlatego, że tak działa moduł szablonu, trzeba ocenić, czy rzeczywiście pomaga to użytkownikowi.

Sprawdź także anchor text. Powtarzający się tekst linku może wynikać z automatycznego modułu i nie zawsze opisuje właściwie stronę docelową. Linki wewnętrzne powinny mieć tekst, który daje użytkownikowi informację o tym, dokąd prowadzą. Google również zaleca opisowe anchor texty, ponieważ pomagają zrozumieć zawartość strony docelowej.

Jeżeli jeden adres jest linkowany niemal wszędzie, a inne ważne strony nie otrzymują żadnego wsparcia, problemem może być nie tyle „za dużo linków”, ile źle rozłożona architektura informacji.

Co sprawdzić w audycie linków: błędne i przekierowane adresy

Kolejna część analizy obejmuje stan techniczny adresów docelowych. Link może wyglądać poprawnie na stronie, ale prowadzić do 404, 410, 301, 302 albo kilku kolejnych przekierowań.

Najpierw wyfiltruj linki prowadzące do kodów 4xx. Jeżeli taki link znajduje się w opisie kategorii lub produktu, użytkownik trafia w ślepą uliczkę. Trzeba ustalić, czy docelowa strona została usunięta, przeniesiona, zastąpiona innym produktem czy po prostu zmienił się URL.

Następnie sprawdź linki prowadzące do przekierowań. Przekierowanie może być prawidłowo skonfigurowane, ale jeśli wewnętrzny link nadal wskazuje na stary adres, lepiej poprawić link źródłowy i skierować go bezpośrednio na aktualny URL. Jest to szczególnie istotne po migracji sklepu, zmianie struktury kategorii albo zmianie nazw produktów.

Sprawdź również łańcuchy przekierowań. Jeśli stary URL prowadzi do drugiego adresu, a ten do kolejnego, masz sygnał, że trzeba uporządkować strukturę. Linki wewnętrzne powinny prowadzić bezpośrednio do docelowego adresu, o ile nie ma konkretnego powodu, aby było inaczej.

Przy okazji trzeba zweryfikować kanoniczne wersje adresów. Jeżeli wiele wariantów URL jest dostępnych technicznie, a linki wewnętrzne są rozrzucone pomiędzy różne wersje, analiza może ujawnić problem ze spójnością struktury.

Jak znaleźć problemy z linkowaniem wewnętrznym w sklepie

W sklepie internetowym analiza linkowania powinna być powiązana z rzeczywistą hierarchią oferty. Inaczej ocenisz sklep z kilkudziesięcioma produktami, a inaczej katalog zawierający tysiące lub dziesiątki tysięcy adresów.

Zacznij od kategorii. Sprawdź, czy każda ważna kategoria ma link z głównej nawigacji albo z innego logicznego miejsca. Następnie przejdź do podkategorii i produktów. W przypadku produktów dostępnych w kilku kategoriach sprawdź, czy nie powstają przypadkowe lub niespójne ścieżki.

Potem przejdź do bloga. Artykuły poradnikowe nie powinny być odseparowane od oferty, jeśli ich zadaniem jest wspieranie tematów związanych z produktami. Właściwy link może prowadzić z poradnika do kategorii, produktu lub innego materiału rozwijającego temat. Przy planowaniu takich połączeń pomaga również dopasowanie fraz informacyjnych i zakupowych, ponieważ pozwala rozdzielić treści odpowiadające różnym etapom wyszukiwania.

Jeżeli w raporcie widzisz wiele artykułów kierujących na ten sam adres, sprawdź, czy wszystkie linki mają sens. Jeżeli natomiast kilka kategorii i produktów pozostaje bez żadnego połączenia z treściami pomocniczymi, zastanów się, czy nie brakuje naturalnych miejsc do dodania linków.

W tym etapie przydatna jest również analiza anchorów. Zamiast szukać identycznych fraz na siłę, sprawdź, czy tekst linku opisuje stronę docelową i czy użytkownik wie, czego spodziewać się po przejściu.

Analiza linkowania a SEO sklepu

Linkowanie wewnętrzne łączy trzy kwestie: nawigację użytkownika, odkrywanie stron przez roboty oraz sposób organizacji informacji w serwisie. Dlatego audyt nie powinien być traktowany jako osobna czynność wykonywana wyłącznie pod kątem raportu SEO.

Jeżeli sklep ma poprawną strukturę kategorii, linkowanie może ją dodatkowo odzwierciedlać. Kategoria prowadzi do podkategorii i produktów, produkty są powiązane z odpowiednimi kategoriami, a treści blogowe kierują do stron oferty wtedy, gdy jest to uzasadnione tematem.

Problemy zaczynają się wtedy, gdy struktura w CMS wygląda logicznie, ale linki na froncie tworzą zupełnie inną sieć. Przykładowo kategoria może istnieć jako element menu, ale produkty w niej dostępne są tylko przez filtrowanie. Google wskazuje, że robot nie musi wykonywać wyszukiwania w polu wyszukiwarki sklepu, dlatego strony, które mają być indeksowane, powinny być osiągalne przez zwykłe linki.

Jeżeli sklep działa na WooCommerce, PrestaShop lub innym systemie e-commerce, trzeba dodatkowo sprawdzić, które linki generuje sam szablon i moduły. Przy problemach technicznych dobrym uzupełnieniem analizy może być sprawdzenie SEO technicznego WooCommerce, zwłaszcza gdy część struktury jest tworzona automatycznie.

Jak ustalić priorytety zmian

Nie poprawiaj wszystkich znalezionych problemów w przypadkowej kolejności. Najpierw wybierz strony, które mają największe znaczenie dla działania sklepu.

Pierwszy poziom to strony biznesowo istotne: główne kategorie, najlepiej sprzedające się grupy produktów, produkty z dużym potencjałem sprzedażowym oraz strony, na które kierujesz ruch z innych kanałów. Jeśli taka strona jest słabo podlinkowana, problem ma wyższy priorytet niż brak linku do starego wpisu blogowego.

Drugi poziom to strony ważne dla architektury tematycznej. Mogą to być kategorie wspierane przez wiele artykułów albo poradniki, które powinny przekazywać użytkownika do odpowiedniej części oferty.

Trzeci poziom obejmuje problemy techniczne masowe. Jeśli szablon generuje linki do nieistniejących adresów, poprawa źródła może usunąć setki pojedynczych błędów. Taki problem często ma wyższy priorytet niż ręczne poprawianie pojedynczych linków.

Możesz stworzyć prostą tabelę roboczą z kolumnami: URL, typ strony, liczba linków przychodzących, liczba linków wychodzących, status HTTP, źródło problemu, znaczenie biznesowe i planowana zmiana. Dzięki temu analiza przestaje być zbiorem przypadkowych obserwacji.

Problem w linkowaniu	Sposób wykrycia	Rekomendowane działanie
Strona bez linków przychodzących	Raport linków wewnętrznych pokazuje zero odnośników	Dodać link z właściwej kategorii, treści lub innej logicznej strony
Strona bardzo słabo podlinkowana	Ma niewiele linków i znajduje się głęboko w strukturze	Dodać kontekstowe linki z ważniejszych, powiązanych stron
Nadmiernie linkowany adres	Jeden URL otrzymuje dużą liczbę podobnych odnośników	Sprawdzić źródła i usunąć zbędne automatyczne linki
Link do 404 lub 410	Crawl pokazuje kod błędu strony docelowej	Usunąć link albo wskazać aktualny odpowiednik
Link do 301 lub 302	Raport pokazuje przekierowanie po kliknięciu linku	Zmienić link na bezpośredni aktualny URL
Łańcuch przekierowań	URL docelowy przekierowuje na kolejny adres	Skrócić ścieżkę i wskazać finalny adres
Niepasujący anchor text	Tekst linku nie opisuje strony docelowej	Zmienić anchor na naturalny i opisowy
Brak linków między blogiem a ofertą	Artykuły nie prowadzą do powiązanych kategorii lub produktów	Dodać linki w miejscach wynikających z treści
Niespójna struktura kategorii	Linki tworzą inną hierarchię niż menu i oferta	Uporządkować połączenia między kategoriami, podkategoriami i produktami

Przy planowaniu zmian można dodatkowo uwzględnić potencjalną wartość strony, jej ruch organiczny, znaczenie dla sprzedaży oraz liczbę problemów dotykających danego szablonu. Nie trzeba nadawać każdemu problemowi skomplikowanej punktacji. Wystarczy jasny podział na pilne, istotne i drugorzędne.

Co zrobić po poprawieniu linków

Po wdrożeniu zmian wykonaj ponowny crawl. Nie zakładaj, że poprawka w CMS została prawidłowo zastosowana na każdej stronie. Moduł może działać inaczej na urządzeniach mobilnych, inny szablon kategorii może mieć odmienną strukturę, a zmiana jednej reguły może wygenerować dodatkowe linki.

Porównaj poprzedni i nowy raport. Sprawdź, czy zniknęły linki do błędnych adresów, czy strony wcześniej odizolowane otrzymały właściwe połączenia i czy nie powstał nowy nadmiar linków w innych częściach sklepu.

Po zmianach ponownie przejrzyj najważniejsze kategorie i produkty ręcznie. Narzędzie pokaże strukturę techniczną, ale nie oceni za Ciebie, czy dany link rzeczywiście pomaga użytkownikowi przejść do kolejnego etapu zakupowego.

Jeżeli audyt ujawnia jednocześnie problemy z adresami, indeksacją, strukturą kategorii i treścią, nie próbuj naprawiać wszystkiego jednym wdrożeniem. Najpierw usuń błędy techniczne, następnie popraw podstawową architekturę, a dopiero później rozbudowuj linkowanie kontekstowe.

Audyt linkowania wewnętrznego jako stała część SEO sklepu

Linkowanie zmienia się razem ze sklepem. Dodawanie produktów, usuwanie kategorii, migracje, zmiany adresów, nowe artykuły i przebudowa menu mogą po pewnym czasie stworzyć problemy, których wcześniej nie było.

Dlatego analiza linkowania powinna wracać przy większych zmianach struktury sklepu. Nie trzeba za każdym razem zaczynać od zera. Można zachować raport bazowy i przy kolejnych crawlach sprawdzać przede wszystkim nowe błędy oraz różnice w liczbie linków prowadzących do najważniejszych stron.

Szczególnej uwagi wymagają migracje. Zmiana URL produktu lub kategorii powinna być połączona z aktualizacją linków wewnętrznych. Samo przekierowanie starego adresu może zabezpieczyć użytkownika przed trafieniem na nieistniejącą stronę, ale wewnętrzne linki nadal powinny wskazywać aktualny adres.

W większym sklepie analiza linkowania może też ujawnić problemy, których nie widać podczas zwykłego przeglądania witryny. Strona może wyglądać poprawnie dla użytkownika, a jednocześnie być słabo połączona z resztą serwisu albo otrzymywać linki głównie z przypadkowych elementów szablonu.

Jeżeli nie masz czasu na ręczne przechodzenie przez setki lub tysiące adresów, zleć audyt sklepu i uporządkowanie problemów SEO. Zakres można dopasować do platformy, wielkości serwisu i tego, czy problem dotyczy głównie kategorii, produktów, bloga czy całej architektury informacji.

Dobrze wykonany audyt nie kończy się na liście błędów. Jego celem jest wskazanie konkretnych miejsc, w których należy dodać, usunąć albo zmienić link, oraz ustalenie kolejności wdrożenia. W sklepie internetowym właśnie ta kolejność ma znaczenie, ponieważ zasoby na poprawki są ograniczone, a nie każda strona ma taką samą rolę w strukturze serwisu.